Il Conegliano Valdobbiadene Superiore non teme la pandemia: i consumi del 2020 registrano una contrazione solo dell’I per cento. Primo segno meno ma le vendite tengono grazie alla grande distribuzione, all’e-commerce e all’acquisto diretto. Sono numeri che indicano una strada per il futuro quelli presentati dal rapporto economico 2020 del Consorzio Docg ieri mattina. A fronte di un -30% nel comparto Horeca (ristorazione, hotel e bar) il Prosecco Superiore vola al +18% circa nella Gdo, con punte complessive da +34% nel mese di settembre 2020, -24% in marzo e +15% in agosto che compensano i mesi a segno meno.
LA SODDISFAZIONE
«Un risultato eccezionale vista l’annata, frutto di scelte che hanno privilegiato la prudenza» sintetizza il presidente Innocente Nardi. Una grande fotografia del 2020 sulle colline del Prosecco Superiore. Questo il senso del webinar moderato da Maria Pia Zorzi che ha visto la partecipazione di Ermete Realacci della Fondazione Symbola, Aldo Bonomi, Enzo Risso insieme ad Eugenio Pomarici, Simonetta Melis, che si sono occupati del report economico ed Erica Mingotto che ha elaborato i dati sul turismo, ieri ha idealmente chiuso un anno difficile per il mondo delle bollicine trevigiane. La sostenibilità economica, sociale e ambientale, alla base delle strategie e le scelte della Denominazione, hanno consentito al mercato di “tenere” nonostante il blocco del canale di distribuzione più tradizionale per il prosecco di collina, l’Horeca. La tenuta complessiva della Docg è spiegabile con la ricollocazione del prodotto su canali meno utilizzati negli anni precedenti, oltre che sull’e-commerce.
L’ESPANSIONE
Si evidenzia infatti la notevole espansione delle vendite nella grande distribuzione, che tra aprile e ottobre ha assorbito circa 2 milioni di bottiglie in più rispetto a12019 ma anche dei negozi di vicinato, a cui la crisi pandemica ha dato nuovo slancio oltre che naturalmente al commercio elettronico e alle consegne dirette da parte delle imprese. Il mercato interno si è anche fatto carico di compensare la contrazione delle esportazioni. In particolare, per quanto riguarda le performance del Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore nella grande distribuzione, nei primi dieci mesi del 2020, le vendite crescono del 16,9% a valore e dei 18,7% a volume. La crescita del fatturato del Conegliano Valdobbiadene Prosecco Superiore si evidenzia in tutte le aree, con un trend particolarmente positivo nel canale degli ipermercati e dei supermercati.